<?xml version="1.0" encoding="windows-1251"?>
<rss version="2.0">
<channel>
<title>Статьи :: </title>
<link>http://1copy.ru/</link>
<description>Описание нового сайта</description>
<language>ru-ru</language>
<ttl>120</ttl>
<item>
<title>Приемы рекламной полиграфии</title>
<description><![CDATA[Продвижение товаров и услуг при помощи рекламной полиграфии &mdash; перспективное направление маркетинга. Главная задача рекламной полиграфии &ndash; быть интересной для целевой аудитории, красивой и престижно оформленной. Если это буклет или каталог &mdash; их должно быть приятно держать в руках и удобно просматривать. Опытные рекламисты знают, что попытки сэкономить на качестве печати дорого обходятся рекламодателю &mdash; дешевая полиграфия просто не сможет никого заинтересовать.Повысить качество рекламно-полиграфической продукции можно множеством способов.Ламинирование и ультрафиолетовое лакирование. Бумажная продукция приобретает блеск, яркость красок и становится более привлекательной. Сочетание участков с матовым и глянцевым покрытием оставляет большой простор для творчества дизайнера и позволяет зрительно выделить продукцию среди конкурентов. Вырубной или высечной контур.Вырубные элементы придают полиграфическим изделиям особую воздушность и праздничный внешний вид. Наличие отверстий и сложно высеченных контуров позволяют создать привлекательные POS- материалы, оформить подарочную упаковку или поздравительный бланк.Многокрасочная печать, особенно с использованием блестящих металлизированных эффектов. Сегодняшние технологии позволяют создать металлизированный оттенок любого цвета. Основой в этом случае выступает серебряная краска, которой придается нужный оттенок при смешивании цветов CMYK. Кроме блестящего эффекта, этот метод позволяет создать трехмерные изображения, голограммы или имитацию специальной защиты на денежных знаках.Ароматизация рекламной продукции с использованием технологии микрокапсул.Использование ароматов в маркетинге и рекламе &ndash; очень действенный метод привлечения покупателей. Известный прием &mdash; ароматизация страниц в каталогах парфюмерии. Механическое воздействие на бумагу (трение или нажатие) высвобождает микрокапсулы и способствует выделению аромата.Технология микрокапсулирования позволяет добавлять ароматические капсулы в типографские краски, лаки и клей. Оболочки капсул сделаны из крахмала, желатина или целлюлозы. Кроме рекламных каталогов ароматизировать можно элементы упаковки, массовые журналы, буклеты и проспекты. Холодное и горячее тиснение фольгой.При холодном тиснении металлический слой приклеивается к материалу так же, как и при ламинировании &mdash; при помощи ультрафиолетового клея. Это простой и относительно недорогой способ придать изделию блестящий вид. Для горячего тиснения используют многослойную фольгу, состоящую из пленочной основы, лака, металлического или цветного слоя и клеевого слоя. Горячий штамп прижимает фольгу к материалу, промежуточные слои расплавляются, а фольга или цветное изображение остаются на поверхности. Горячее тиснение дает впечатляющий эффект и позволяет работать с материалами любой фактуры, в том числе с неровной поверхностью.Применение дизайнерских видов бумаги. Для полиграфии с большим количеством текста лучше подходит стандартная мелованная бумага. Дизайнерская бумага &ndash; смелый шаг, который будет уместен при создании эксклюзивных упаковок или обложек.Применение специальных тактильных эффектов &mdash; придание бумаге эффектов бархатистости, шероховатости или фактурного узора. Этот новый маркетинговый ход может найти применение не только при оформлении сувенирной и дизайнерской продукции, но и для повышения привлекательности раздаточных рекламных материалов (листовок, проспектов, флаеров).Раздаточные материалы могут быть покрыты &laquo;липким&raquo;, &laquo;шипучим&raquo; или &laquo;резиновым&raquo; лаком, иметь эффект &laquo;песка&raquo;, &laquo;ледяной изморози&raquo; или &laquo;рыхлого снега&raquo;. Лаки с эффектом &laquo;бархата&raquo; придают бумаге мелкую ворсистость. Необычные ощущения заинтересуют потребителя &mdash; высока вероятность, что он сохранит необычную рекламу, внимательно ее изучит, а может быть, даже покажет своим знакомым.Это далеко не все существующие технические методы улучшения полиграфической продукции. Как и в любом другом творческом процессе, главное здесь &mdash; сделать правильный выбор, руководствуясь при этом опытом, дизайнерским чутьем и хорошим вкусом.]]></description>
<link>http://1copy.ru/articles/99180/</link>
<guid isPermaLink="true">http://1copy.ru/articles/99180/</guid>
<category domain="http://1copy.ru/articles/">Статьи</category><pubDate>Thu, 08 Dec 2011 16:51:00 +0400</pubDate>
</item>
<item>
<title>Правильный логотип</title>
<description><![CDATA[Логотип &ndash; важнейшая составляющая фирменного стиля компании, влияющая на построение бренда и формирующая приверженность покупателей.Под логотипом понимают узнаваемую фигуру оригинального начертания, которая тесно ассоциируется с имиджем компании. В общем смысле логотип служит для узнавания потребителем продукции конкретного производителя. Кроме непосредственной маркировки продукции, логотип может присутствовать в оформлении корпоративной одежды, офисных и торговых помещений, деловых бланков, рекламной полиграфической продукции, сувениров и подарков.Создать хороший логотип не так просто, как это кажется на первый взгляд. Требования к &laquo;правильному&raquo; логотипу довольно многочисленны и зачастую взаимоисключают друг друга. Например, логотипу полагается быть привлекающим внимание, но в то же время универсальным. Логотип должен ассоциироваться с деятельностью компании, ее продукцией или услугами, и в то же время быть оригинальным и лаконичным. Хороший логотип, ко всему прочему, должен легко запоминаться, быть воспроизводимым, гармоничным и обязательно уникальным. Логотип должен хорошо смотреться в любом исполнении (плоском или объемном), на бумаге любого качества, в полноцветном или черно-белом изображении.Создание хорошего логотипа сродни мистическому таинству, в котором должны соединиться правильная форма, нужный цвет, гармоничная композиция, удачное применение графики и текста.Основная тенденция в создании логотипа &mdash; гениальная простота. Даже известные бренды с многолетней историей сегодня предпочитают обновлять хорошо знакомые, но излишне сложные логотипы в более простые, геометрически выверенные знаки. Цветовое решение логотипа зашифровывает сферу деятельности компании. Обязательное условие: не больше 2-4 цветов, которые хорошо сочетаются между собой. При выборе оттенков стоит предпочесть те, которые одинаково хорошо смотрятся как на белом, так и на темном фоне.Цвет несет подсознательную информацию, поэтому нелишне учитывать, как воспринимаются те или иные цвета. Зеленый цвет ассоциируется с экологией, сельским и лесным хозяйством. Голубые и синие цвета связываются с водой и морем &mdash; это может быть речной и морской транспорт, водоочистка, курортная тематика. Для логотипа промышленной или технологической фирмы не стоит использовать теплые оттенки, ведь обычно они ассоциируются с чем-то живым, органическим и подвижным. Здесь будет уместен абстрактный символ в холодных тонах, олицетворяющий стабильность и устойчивость.Компактность и небольшой размер &mdash; еще один признак правильного логотипа. В эпоху цифровых технологий приобретает значение еще и такое качество, как масштабируемость. Это значит, что при увеличении или уменьшении логотипа на экране монитора не должно происходить слияния деталей или появления неотчетливых надписей.При разработке логотипа недопустимо использовать материальные текстуры или элементы фотографии. По возможности следует избегать бликов и градиентов.Если логотип предполагает текстовую часть, в нем используется не более двух видов шрифта. Оптимально, если текстовый логотип будет написан одним-единственным, но специально разработанным шрифтом.Использовать в текстовом логотипе декоративные шрифты сегодня считается дурным тоном. Хотя именно в таком стиле создан логотип известного бренда Coca-Cola. Исключения лишь подтверждают правило, поэтому если компания пока не достигла уровня известности Coca-Cola, имеет смысл создать для нее более сдержанный и простой текстовый логотип.]]></description>
<link>http://1copy.ru/articles/99179/</link>
<guid isPermaLink="true">http://1copy.ru/articles/99179/</guid>
<category domain="http://1copy.ru/articles/">Статьи</category><pubDate>Thu, 08 Dec 2011 16:38:00 +0400</pubDate>
</item>
<item>
<title>История появления наружной рекламы</title>
<description><![CDATA[История наружной рекламы началась в 20 веке, когда в Америке появились первые биллборды &mdash; деревянные доски для размещения рекламных объявлений. Но своим расцветом наружная реклама обязана появлением такой технологии, как широкоформатная печать. Появление в 1989 году первого широкоформатного принтера ознаменовало начало эры наружной рекламы в том виде, какой стал уже привычен для каждого городского жителя.В России жанр наружной рекламы стал развиваться в 90-х годах прошлого века. Первые стихийные образцы &laquo;наружки&raquo; не отличались высокой эстетикой или хорошим вкусом, но со временем наружная реклама видоизменялась, внедрялись известные на Западе технологии, стали использоваться прогрессивные конструкции рекламных носителей. В практике современного рекламного дела повсеместно распространены такие носители как биллборды, баннеры, &laquo;призмавижин&raquo;, крышные установки, тканевые перетяжки, аппликации, широкоформатные плакаты, настенные виниловые панно, электронные дисплеи и многое другое. Рекламные технологии не стоят на месте &mdash; с каждым годом появляются все новые оригинальные разновидности наружки, способные привлечь внимание потенциальных потребителей. Кроме нового, в России вспомнили и &laquo;хорошо забытое старое&raquo; &mdash; известные с дореволюционных времен рекламные тумбы в обновленном виде обрели второе рождение в наших городах.Отличительные особенности наружной рекламы: броский, привлекающий внимание внешний вид; сочные и чистые цвета в оформлении; минимум декоративных дизайнерских элементов; краткость и доходчивость рекламного послания; крупные, хорошо читаемые шрифты.Помимо художественных и дизайнерских требований, наружная реклама должна обладать чисто утилитарными свойствами: прочностью конструкции, надежностью элементов крепления, стойкостью к воздействию неблагоприятных климатических факторов (ветер, осадки, солнечный свет), антивандальной защитой.В начале 21 века наружная реклама определяет современный облик российских городов. А такие крупные мегаполисы, как Москва или Санкт-Петербург, становятся настоящим полигоном для тестирования и изучения воздействия на аудиторию новых видов наружной рекламы. В &laquo;зрительном шуме&raquo; большого города отдельно взятой рекламе становится все труднее выделиться на фоне ярких реклам конкурентов.Тем не менее, наружная реклама остается одним из самых надежных и экономичных способов заявить о себе, ведь стоимость размещения информации на биллбордах и щитах стоит дешевле, чем аналогичное объявление на телевидении или в печатных изданиях. А большое число вариантов размещения позволяет представлять потребителям новые продукты, поддерживать бренд имиджевой рекламой, анонсировать предстоящие акции и события с максимальным охватом целевой аудитории.Наружная реклама заполоняет большие города &mdash; до такой степени, что власти вводят государственное регулирование и запретительные меры, ограничивающие размах фантазии рекламистов. Наружная реклама должна гибко подстраиваться под реалии сегодняшнего дня. Последние новости говорят о том, что в Москве запрещают употребление транспарантов-перетяжек, в ближайших планах &mdash; ограничения и на другие существующие типы &laquo;наружки&raquo;.А это значит, что российский рынок наружной рекламы вскоре получит новое, инновационное направление развития.]]></description>
<link>http://1copy.ru/articles/99178/</link>
<guid isPermaLink="true">http://1copy.ru/articles/99178/</guid>
<category domain="http://1copy.ru/articles/">Статьи</category><pubDate>Thu, 08 Dec 2011 16:20:00 +0400</pubDate>
</item>
<item>
<title>Почему не работает Ваша визитная карточка?</title>
<description><![CDATA[  Почему не работает Ваша визитная карточка?Визитная карточка, как известно - лицо бизнесмена и фирмы. Наряду с костюмом и автомобилем, визитка - один из инструментов, позволяющих создать первое впечатление.Но стоит она, в отличие от костюма, сущие гроши. Поэтому иные бизнесмены, которые тщательно выбирают себе пиджак, над качеством визитной карточки вовсе не задумываются. Дескать, любая сойдёт. И в результате, вручая визитку, они зачастую выглядят так же нелепо, как человек, явившийся на деловую встречу в смокинге и боксёрских трусах. Кроме того, визитная карточка - долгожитель среди рекламных носителей. Телевизионная реклама  &laquo;живёт&raquo; считанные минуты, флаер - день-два, объявление в газете - несколько дней. Реклама в журнале или  &laquo;наружка&raquo; может  &laquo;прожить&raquo; несколько месяцев. Визитка же зачастую  &laquo;живёт&raquo; годами.Будет ли она в это время приносить Вам пользу? Или же будет без толку занимать место в чужой папке для визитных карточек? Всё зависит от того,была ли визитка сделана с умом. Хотите, чтобы Ваша визитная карточка работала на Вас, а не против Вас? Тогда проверьте, не допустили ли Вы одну из типовых ошибок. Пожалуйста, прямо сейчас достаньте свою визитную карточку, положите её перед собой -и поглядывайте на неё время от времени, когда будете читать статью. Ошибки первого рода. По одёжке встречают Первая группа ошибок связана с впечатлением, которое получит о Вас и о Вашей фирме человек, взяв в руки Вашу визитку. Разумеется, Вы хотели бы произвести самое благоприятное впечатление - но любая из следующих ошибок  (а тем более несколько ошибок одновременно) способна полностью разрушить это впечатление. Ошибка №1: Мятая, грязная визитная карточка Мне даже неудобно писать о столь очевидной вещи. Но на последней встрече с бизнесменами - Вы не поверите - один человек таки вручил мне мятую визитку, измазанную в чём-то грязном и липком. Право слово, мало что может сравниться по омерзительности с этим ощущением. Пожалуйста, запомните как  &laquo;Отченаш&raquo; - если Вы из тех людей, что носят на работе галстуки, Вы просто обязаны завести себе карманную визитницу. Обязаны. Это такой же рабочий инструмент для Вас,  &laquo;как для геолога карта, как для пилота штурвал&raquo;. Если Вы - руководитель, проверьте, как Ваши менеджеры носят визитки. Если же Вы - частный предприниматель, человек вольной профессии и т.п., ипользоваться визитницей не хотите из каких-то принципиальных соображений, то хотя бы держите визитные карточки в кошельке, чтобы они не мялись и не пачкались. И в любом случае, прежде чем вручить собеседнику визитную карточку, убедитесь, что она чистая и аккуратная. Ошибка №2: Слишком дешёвая полиграфия Иногда бизнесмены стремятся сэкономить на всём, в том числе и на визитных карточках. И в итоге либо печатают их сами, на офисном принтере, либо отдают заказ в самую дешёвую типографию. В обоих случаях результат лучше всего описывается словом  &laquo;дешёвка&raquo;. Чем отличается дешёвая визитка от обычной? Во-первых, как правило, она напечатана на паршивой бумаге, так что её просто неприятно держать в руках. Во-вторых, краски зачастую бывают смазаны, надписи нечёткие, мелкий текст расплывчатый и плохо читается. Поймите меня правильно - упаси бог, я вовсе не призываю Вас заказывать шедевры полиграфического искусства стоимостью в три-пять долларов за одну визитку. Но есть какой-то минимальный уровень качества, опускаться ниже которого просто неприлично. Иначе потенциальный клиент неизбежно задумается о том, каково качество товаров или услуг фирмы, если она так пренебрежительно отнеслась к своим визиткам. Ошибка №3: Голый текст Эта ошибка обычно появляется, когда фирма хочет сэкономить жалкие 10-20 долларов на дизайне визиток и поручает сверстать визитные карточки секретарше или, хуже того, программисту. А тот, не мудрствуя лукаво, открывает Word и набивает название фирмы и имя директора стандартным шрифтом стандартного же размера. В результате получается нечто, дизайномсвоим напоминающее те объявления, что расклеивают на столбах.  ООО  &laquo;ОченьТяжМаш&raquo;Иванов Иван Ивановичгенеральный директор(095) 222-33-44Формально эта ошибка не нарушает этикета визиток. Но фактически едва ли не каждый человек, взяв такую визитку в руки, подумает:  &laquo;Ну и дешёвка! Вы бы ещё от руки написали&hellip;&raquo; Только, ради бога, не пытайтесь решить эту проблему сами за счёт использования вычурных шрифтов, картинок, многоцветья и т.п. - слишком уж легко удариться в другую крайность. Лучше отдавайте кесарево кесарю, адизайнерово - дизайнеру. Ошибка №4: Исправления от руки Видали ли Вы когда-нибудь человека в кашемировом деловом костюме с неряшливыми заплатами из мешковины? Думаю, что нет. А вот визитные карточки, на которых зачёркнут телефон или адрес и от руки вписан новый,встречаются достаточно часто. Вероятно, их владельцы не осознают, какоежалкое впечатление это производит. Причём чем  &laquo;дороже&raquo;, чем качественнее сама визитка, тем прискорбнее смотрятся на ней исправления. Сочетание золотого тиснения и бумаги  &laquo;под слоновую кость&raquo; с исправлениями шариковой ручкой - это, уж простите, что-то вроде спича Кисы Воробьянинова:  &laquo;Подайте что-нибудь бывшему депутату Государственной думы&raquo;. Некоторые могут возразить мне, что этикет визитных карточек допускает такого рода исправления. Спорить не буду - правила обращения с  &laquo;визитнымибилетами&raquo; формировались ещё во времена Екатерины Великой, когда визиткипроизводили примерно по той же технологии, что и гравюры, которые висятв Эрмитаже. Но в наше время оперативной полиграфии исправленная от рукикарточка просто в голос кричит о том, что её владелец пытается сэкономить несколько долларов на новых визитках. Вы уверены, что хотите произвести именно такое впечатление? Ошибка №5: Ашипки и очепятки Ещё одна проблема, о которой неудобно даже упоминать - ошибки и опечаткив тексте визитной карточки. Если визитка приглашает меня воспользоваться услугами  &laquo;агенства&raquo;, я три раза подумаю, стоит ли мне доверять свои деньги каким-то ПТУшникам, которые даже не знают, как правильно пишется слово  &laquo;агент&raquo;. Опечатка дизайнера, промахнувшегося мимо буквы  &laquo;з&raquo; при наборе слова  &laquo;Орехово-Зуево&raquo;,может преизрядно рассмешить Ваших партнёров, но Ваша репутация в их глазах упадёт ниже плинтуса. Ну а ошибка в номере телефона может привести к тому, что потенциальные клиенты не смогут связаться с Вами и сочтут, что фирма уже обанкротилась. Дизайнеры нередко допускают ошибки в текстах, номерах телефонов, фамилиях и т.п. Умение  &laquo;сделатькрасиво&raquo; зачастую сочетается у них с невнимательностью к буквам и цифрам. Возможно, тому даже есть какое-то научное объяснение. Поэтому заведите привычку крайне внимательно вычитывать текст визитной карточки перед тем, как макет отправится в печать - чтобы потом не пришлось краснеть, когда собеседник со смехом ткнёт пальцем в слово  &laquo;проффесор&raquo;. Ошибка №6: Электронный бомж Неважно, на каком автомобиле Вы приехали и сколь дорогой деловой костюм на Вас надет. Если на визитке указан адрес сайта на бесплатном сервере или адрес электронной почты, заканчивающийся на что-нибудь вроде  &laquo;@mail.ru&raquo; или  &laquo;@rambler.ru&raquo; - часть получателей визитки придут в недоумение. Примерно в такое же, как если бы вместо адреса фирмы было написано  &laquo;Потолкаться около Казанского вокзала, поспрашивать Петровича - меня там все знают&raquo;. Если уж Ваша фирма представлена в Интернете, не иметь собственного доменного имени вроде  &laquo;firma.ru&raquo;и использовать бесплатное - в наше время это так же странно, как назначать деловую встречу не в офисе и не в ресторане, а в парке на лавочке. Право, господа, собственный домен обойдётся Вашей фирме в 2-3 доллара в месяц - совсем не та сумма, ради сохранения которой стоит жертвовать имиджем фирмы, пусть и в мелочах. А что делать, если Вы уже привыкли к своему бесплатному адресу и его ужезнают все деловые партнёры? Можно создать на собственном домене почтовый ящик, который будет автоматически пересылать все приходящие на него письма на Ваш привычный адрес. И на визитках будет адрес именно этого  &laquo;фирменного&raquo; ящика. Ошибка №7: Претензии на необычность Бизнесы, которым по роду службы положено быть креативными - рекламные агентства, дизайнерские бюро и т.п. - частенько делают себе визитки с претензией на необычность. Для этого могут использовать непривычный материал карточки, необычную форму, неожиданные цвета, странные рисунки,хитрые шрифты&hellip; Вот только порой дизайнеры увлекаются и забывают, что необычность необычности рознь. Если дизайнер предлагает Вам что-то необычное, например, пятиугольную пластмассовую визитку чёрного цвета со светящейся в темноте надписью гаэльскими буквами - задумайтесь, нужно ли Вам это? Что подумает потенциальный клиент, получив такую визитку -   &laquo;Ух ты, как здорово и необычно!&raquo; или же   &laquo;О господи, какой идиотизм&ldquo;? Если есть хоть малейшие сомнения, имеет смысл протестировать макет визитки. Покажите его семи-десятинепредвзятым людям, по возможности из числа Ваших потенциальных клиентов. И если хотя бы трети из них визитка не понравится - вероятно, дизайн стоит переделать. Ошибки второго рода. Визитки-&ldquo;невидимки&raquo; Вашу визитку сохранили? Поздравляю. Это хорошо, но недостаточно. Нужно, чтобы когда потенциальный клиент станет искать в альбоме для визиток карточку риэлтора, китайского ресторана или школы танцев, он не пропустил бы Вашу. Причём учтите, что человек обычно не читает каждую карточку по отдельности, а бегло просматривает целые страницы. Неудивительно, что любой из следующих ошибок может быть достаточно, чтобы визитка стала  &laquo;невидимкой&raquo;. Ошибка №8: Нестандартный размер Если Ваша карточка не влезает в кармашек стандартного альбома для визиток - скорее всего, она либо будет выброшена, либо окажется где-нибудь в ящике стола или в коробке для нестандартных визиток. Соответственно, шансы на то, что в нужный момент именно Ваша визитка попадётся человеку на глаза, станут близки к нулю. Отчасти то же относится и к вертикальной ориентации визитки. В большинстве альбомов нет специальных кармашков для визиток с вертикальной компоновкой. Если же визитка лежит на боку, человек может просто не успеть прочитать её, бегло просматривая альбом. Или даже сознательно пропустит её, не желая выворачивать голову. Ошибка №9: Неконкретный текст При создании визитки надо исходить из того, что человек не помнит Вас. Ив тот момент, когда ему попадётся на глаза Ваша визитка, человек едва ли сумеет воспроизвести в памяти хоть что-то сверх написанного на самой карточке. Если на визитной карточке Вашей типографии написано что-либо вроде  &laquo;ЗАО  &laquo;ТырПыр&raquo;, Иванов Иван Иванович, генеральный директор&raquo; -обратит ли на неё внимание человек, который ищет типографию? А если даже и обратит - сможет ли он догадаться, что это визитка именно типографии, а не прачечной или таксопарка? Не сможет? Примите мои соболезнования, Вы только что упустили клиента. Подобных ситуаций могут не бояться лишь фирмы, известные всем и каждому, да ещё, пожалуй, фирмы с  &laquo;говорящим&raquo; названием вроде  &laquo;Доктор Айболит&raquo; или  &laquo;Мир игрушек&raquo;. Всем прочим я настоятельно рекомендую указывать на визитках не только название фирмы, но и то, чем она занимается. Ошибка №10: Непонятная картинка Рисунки воспринимаются легче и быстрее текста. Поэтому при беглом пролистывании альбома с визитными карточками человеку бывает удобнее ориентироваться на картинки и логотипы. Изображение зуба - ясно, зубной врач. Пляшущая фигурка - наверное, дискотека или школа танцев. А вот чтосимволизирует собой радуга в ботинках? Не знаю. Вникать мне некогда - яуже переворачиваю страницу. Если рисунок на визитной карточке не соответствует ей тематически, то в  &laquo;моментистины&raquo;, когда человек ищет в альбоме для визиток какую-нибудь фирму Вашего профиля - именно Вашу визитку он может не заметить вообще или принять за что-то другое. У меня в альбоме есть визитки трёх здешних китайских ресторанов. Первая - в китайском стиле: золотой дракон на густо-синемфоне. Вторая - в современном стиле, но на ней стоят иероглифы. А вот третья не несёт на себе ничего китайского. Я хотел взглянуть, что же на ней изображено, но не нашёл её среди сотен других визиток. Прежде, чем поставить на визитку какой-то рисунок, убедитесь, что он соответствует Вашим товарам или услугам. Например, логотип Центра Дистанционного Обучения KURSY.RU тестировался на сотне человек, чтобы убедиться, что рисунок ассоциируется именно с обучением через Интернет. Ошибка №11: Нечитаемый шрифт Нередко в визитках используются необычные шрифты. Самые разнообразные - подражания стилям разных стран и эпох, имитация рукописного шрифта, вычурные буквы и т.п. Но между всеми этими шрифтами есть нечто общее. Текст, написанный ими, тяжело читать. Та часть текста визитки, которая написана подобным  &laquo;нечитаемым&raquo; шрифтом, при беглом просмотре будет восприниматься скорее как картинка, а не как текст.И смысл написанного будет упущен. Человек скользнёт глазами по визитке иперейдёт к следующей, так и не узнав, что Вы хотели ему сказать. Чтобы избежать этой проблемы, можно не использовать необычные шрифты вообще. Или выбрать из них такой, который легко читается. Или использовать вычурный,  &laquo;нечитаемый&raquo;шрифт только для оформления - а все важные надписи делать чётким, простым для восприятия шрифтом. Тут бы я посоветовал положиться на дизайнера - но проверять его. Другой вариант той же проблемы - слишком мелкий шрифт. Человек вроде бы ивидит надпись, но не вчитывается в неё, не желая напрягать глаза. Результат выходит тот же -  &laquo;смотрел, но не видел&raquo;. Ошибка №12: Неконтрастные цвета Использование пары близких цветов для фона и текста визитки - ещё одна грубая ошибка. Надпись, сделанная красным по коричневому, жёлтым по белому или голубым по серому воспринимается не как текст, а как пятно.В результате визитка создаёт ощущение бессмысленного кусочка цветной бумаги, на котором взгляд не задерживается и скользит дальше. Классический вариант  &laquo;чёрныебуквы на белом фоне&raquo; - это наиболее контрастное сочетание цветов. Чем ближе к нему цветовая гамма Вашей визитной карточки, тем легче читать надписи на ней. А значит, тем больше шансов, что человек, бегло просматривающий альбом, успеет воспринять текст Вашей визитки. Ещё одна ошибка, визуально превращающая текст в пятно -  &laquo;серое поле&raquo;. Если на визитку стараются втиснуть как можно больше надписей, плотный текстовый блок воспринимается не как отдельные строчки, а как одно серое пятно. Чтобы избежать эффекта  &laquo;серого поля&raquo;, старайтесь не перегружать свою визитку текстом сверх необходимого. Подводя итоги Визитная карточка может быть весьма эффективным рекламоносителем. Но, как видите, даже в использовании такого незатейливого средства рекламы есть свои тонкости. Так что не ленитесь и проверьте, не допускаете ли Выодну или даже несколько из перечисленных ошибок? Возможно, стоит исправить один-два недочёта - и клиенты станут чаще звонить Вам. Автор: Александр Левитас ]]></description>
<link>http://1copy.ru/articles/75734/</link>
<guid isPermaLink="true">http://1copy.ru/articles/75734/</guid>
<category domain="http://1copy.ru/articles/">Статьи</category><pubDate>Mon, 11 Apr 2011 12:44:00 +0400</pubDate>
</item>
<item>
<title>Как сделать плакат, который будет работать?</title>
<description><![CDATA[  Как сделать плакат, который будет работать?Золотое правило наружной рекламы:&ldquo;Ничего не усиливает простоту так, как это делает наружная реклама&rdquo;, &mdash; считают профессионалы рекламного бизнеса. Именно лаконичность и емкость рекламных плакатов придает наружной рекламе особую выразительность и колоссальную энергию воздействия. Но кратковременность воздействия такойрекламы (5 &mdash;7 секунд) и законы восприятия предъявляют порой жесткие требования к дизайну рекламного плаката. Как правило, используют только один образ и всего лишь несколько слов. &ldquo;Мы всегда верили, что наружная реклама должна быть как можно более простой, &mdash; говорит Ли Клоу, исполнительный арт-директор рекламного агентства TBWA Chiat/ Day, &mdash; но со многих точек зрения такую рекламу сделать тяжелее всего&rdquo;. Все время должен стоять вопрос: &ldquo;Может ли быть содержание более сжатым?&rdquo;.  Золотое правило в дизайне наружной рекламы: &ldquo;Чем меньше &mdash; тем лучше&rdquo;. Анита Кудрявцева, арт-директор рекламного агентства &ldquo;S-Top&rdquo;: &ldquo;В плакатах не должно быть мелких моментов, не должно рябить. Простота помогает сразу осознать смысл изображения. Когда клиент начинает перечислять, что должно быть изображено, то я пытаюсь выделить основное ивсегда прошу: &ldquo;Не мельтешите&rdquo;.Создание такой рекламы заставляет отбросить всю чепуху, все ненужные детали, все лишнее и сфокусировать все внимание на идее. Поэтому часто говорят, что наружная реклама не просто реклама больших размеров, а реклама больших идей.Анита Кудрявцева:&ldquo;Все начинается с идеи. Когда клиент говорит &ldquo;Я хочу показать в этом рекламном плакате то-то и то-то&rdquo;, то я начинаю думать, как это можно интересно, нестандартно преподнести. Сначала появляется идея, а затем решаются технические вопросы возможности ее воплощения&rdquo;.Основные принципы создания плакатаЗнание закономерностей и особенностей дизайна именно для плаката в наружной рекламе помогает представить эту идею наиболее эффектно.Обычно компоновка рекламного плаката строится по определенному плану:Визуальный образСлоганЛоготип или товарный знак.Изображение реального продуктаВизуальному образу в наружной рекламе отводится главенствующая роль. Ондолжен быть максимальных размеров. Воздействие же этого образа, его сила, настроение и уместность определяют, будут ли плакат замечать и запоминать. Сергей Леликов, арт-директор дизайн-студии &ldquo;Гради&rdquo;: &ldquo;Реклама &mdash; это ассоциативное, образное мышление. Чтобы сюжет мгновенно читался, должна быть &ldquo;визуальная интрига&rdquo;, но по теме рекламируемого продукта или услуг фирмы и желательно на грани &ldquo;фола&rdquo;, должно быть что-то необычное&rdquo;.Международный конкурс OBIE AWARDS, проводимый Американской Ассоциацией наружной рекламы (OAAA), ежегодно определяет победителей в жанре рекламного плаката, а также лучшую рекламную кампанию в наружной рекламе.Победители OBIE 1995 года за серию рекламных плакатов &ldquo;А молоко?&rdquo;, творческая группа Goodbay Silverstein & Partners также считают, &ldquo;чтобы зацеплять людей, необходим поиск сильных образов без жертвования простотой и элегантностью&rdquo;. Приемы визуального мышления по Хенри Вулфу очерчивают круг таких визуальных образов:Неожиданные комбинации.Странная перспектива (вспомните рекламу Nike).Повторение (суп Campbell Энди Уорхола).Движение.(Управляемые) мобильные символы (например, флаги).Масштаб (кот, смотрящий в окно).Шрифт как дизайнерский элемент.Противопоставление (например, тех, кто пользуется продуктом, с теми, кто им не пользуется).Цвет.Коллаж.Невероятные, нереальные образы.Юмор.Объект (очки SunglassHut).Мода и красота.Секс и романтика.Знаменитости.Текст рекламного плакатаИтак, именно сила визуального образа может определить успех или провал рекламного плаката. Рекламные плакаты, победители OBIE 1996 года, подтверждают это. Например, реклама Mercedes, созданная агентством Martin, в которой образ двух фар вписан в слово &ldquo;Soon&rdquo; (&ldquo;скоро&rdquo;). Член жюри OBIE Scott Swanson сказал: &ldquo;Это лучшая реклама, которую я видел, &mdash; так как она имеет очень сильный визуальный образ и очень короткий энергичный слоган&rdquo;.Этот рекламный плакат также отчетливо показывает, как образ и слоган могут взаимодополнять друг друга и создавать невероятный эффект. Плакат должен восприниматься как единое целое. Необходима связь и взаимодействие между образом и словами. Сергей Леликов: &ldquo;Слоган может дополнять визуальный образ. Когда слова поддерживаются визуально, то они действуют более убедительно&rdquo;.Слоган является второй важной составляющей рекламного плаката. Максимальное количество слов не должно превышать семи, но желательно использование 4&mdash;5 слов. Разборчивый и отчетливый шрифт, выделяющийся на общем фоне, позволяет читать текст на большом расстоянии. Анита Кудрявцева: &ldquo;К каждому образу подходит определенный шрифт. Можно выбрать любой шрифт, но главное условие &mdash; он должен быть читаемым&rdquo;.В некоторых случаях акцент делается только на слова без использования какого-либо образа. Знаменитая серия рекламных плакатов, посвященная Ирландскому пабу &ldquo;Гарсиас&rdquo;, представляла девятинедельную переписку влюбленных. Эта кампания нарушила ряд традиционных правил наружной рекламы, полагаясь только на текст, без картинок, и используя длинные фразы. Но в то же время интрига, юмор и удачный дизайн шрифта побуждают людей читать длинный текст и вознаграждают их за это хорошим настроением, а рекламодателя &mdash; известностью. Однако, члены жюри OBIE 1996 разошлись в оценке тенденции к использованию длинных тестов в наружной рекламе. Было высказано мнение, что длинные послания не обязательно являются показателями прогресса, и в целом не приносят пользы для наружной рекламы. И главное кредо наружной рекламы &ldquo;чем меньше &mdash; тем лучше&rdquo; требует краткости и от текста.При компоновке текста также важно выделить логотип или товарный знак и отвести им самое замечаемое место &mdash; правый нижний угол. &ldquo;Позвольте логотипу работать на вас&rdquo;, &mdash; призывает Аллан Холидей, арт-директор рекламного агентства &ldquo;Холидей&rdquo;.Сергей Леликов: &ldquo;Логотип в отдельных случаях может стать основой для визуальной интриги, стать центром композиции&rdquo;. Анита Кудрявцева: &ldquo;При использовании логотипа важно не нарушить фирменный стиль и фирменные цвета&rdquo;.Работа с цветомДля наружной рекламы восприятие плаката на расстоянии имеет колоссальное значение. Плакат должен узнаваться и становиться различимымс определенного расстояния, по мере приближения к нему.Сергей Леликов: &ldquo;Каждый плакат по размеру должен быть рассчитан на восприятие с определенного расстояния. Для размера 1.20 х 1.80 &mdash; около 15 метров, для размера 2.6 х 3.6 &mdash; около 25 метров, для плаката 3 х 6 &mdash; около 100 метров. В противном случае все средства и усилия могут быть потрачены вхолостую, независимо от качества идеи и композиции&rdquo;.Современные компьютерные программы и новые технологии печати открывают огромные возможности для передачи самых невероятных идей. Но при этом важно помнить, что макет плаката должен соответствовать технологическим возможностям печати и подходить для сильного увеличения.При больших размерах и расстояниях в рекламном плакате отчетливее проявляется и влияние цветовых комбинаций на кажущийся размер и читабельность. Самая интересная идея, оригинальный дизайн могут совершенно потеряться, если выбор цветов не будет оптимален. Цвета должны быть как можно более сочными и яркими, чтобы сразу бросаться в глаза, привлекать внимание. Сергей Леликов: &ldquo;В наружной рекламе цвет первичен. Должно быть что-то необычное в среде &mdash; либо сочетание цветовых пятен, либо насыщенный цвет,либо игра на контрастах&rdquo;.Анита Кудрявцева: &ldquo;Если в плакате должны быть акценты, то лучше их расставить цветом&rdquo;.Причем, по мнению специалистов, цветовой контраст должен быть как можноболее явным. Использование высококонтрастных цветов позволяет сделать сюжет читаемым с далекого расстояния.Сергей Леликов: &ldquo;На щитах нужно все пережимать. Классическая цветокоррекция слайдового изображения, пригодная для полосной рекламы, требует более жесткой контрастной проработки для наружной рекламы. Максимальный контраст, даже с некоторым перебором, способствует более быстрому и точному, более емкому восприятию&rdquo;.Для выделения цветов и усиления их контрастности любому плакату необходим правильный баланс белого ко всем остальным цветам. Сергей Леликов: &ldquo;По классическим канонам не следует убивать белое поле,Белый цвет все озаряет и наполняет композицию воздухом. Но обязательность белого цвета не догма, интересное решение позволяет отойти даже от классических канонов&rdquo;.Правила существуют, чтобы их нарушать. Многие из нарушителей правил ищут свои собственные правила &mdash; но это хорошо до тех пор, пока плакат способен вызывать эффект. Анита Кудрявцева: &ldquo;В рекламном плакате важен результат, даже если он достигнут в ущерб красоте. Плакат должен продавать, он должен действовать&rdquo;.Сергей Леликов: &ldquo;Рекламист &mdash; это человек, которой прежде всего работаетна клиента, работает с клиентом и активно участвует в эстетическом развитии клиента. Если художник может творить красивые картинки и спорить о собственном видении мира, то дизайнер-рекламист, опираясь на законы восприятия, должен точно и эффективно донести идею о товаре&rdquo;.Ассоциация Наружной рекламы, Рекламные идеи.]]></description>
<link>http://1copy.ru/articles/74887/</link>
<guid isPermaLink="true">http://1copy.ru/articles/74887/</guid>
<category domain="http://1copy.ru/articles/">Статьи</category><pubDate>Mon, 04 Apr 2011 10:04:00 +0400</pubDate>
</item>
<item>
<title>Что из себя на сегодняшний день представляет  рынок штемпелеизготовителей Москвы?</title>
<description><![CDATA[Что из себя на сегодняшний день представляет  рынок штемпелеизготовителей Москвы? Большая его часть, это &laquo;фирмы&raquo; состоящие из 2-3 человек, офис размером до 20 метров с ремонтом аля 80-ые, телефоном, который постояннозанят, пожелтевших от времени компьютеров. Да, и конечно продукция - печати,которые мало того что оставляют вместо качественного оттиска жалкое подобие кляксы плюс через месяц полтора начинают менять форму от круглойдо овальной&hellip;. Вечно возмущенные заказчики, от непонимания того, почему по телефону им сказали одну цену, а в офисе совершенно другую&hellip;И так начнем по порядку&hellip;. С чего все это началось.Сентябрь, 2001 год: Опубликованановая редакция закона "О лицензировании отдельных видов деятельности". Деятельность по изготовлению печатей в новый перечень не входит.И тут началось!В газетах и журналах объявления:&laquo;Оборудование для изготовления печатей&raquo; - лицензия не нужна! Рентабельность 1000%.Большинствостолбов стали украшать объявления &laquo;Печати и Штампы Частный мастер тел.:ХХХХХХ&raquo; Газеты и журналы без проблем принимали объявления такого же содержания без лишних вопросов. Любую печать можно было подделать быстрои &laquo;конфиденциально&raquo;.Сегодня 2011 год, ситуация не изменилась не на шаг в лучшую сторону. Все также актуальны &laquo;Частные мастера&raquo; обученные &laquo;шифроваться&raquo; в разведшколе, небольшие &laquo;конторки&raquo; которые никогда у Вас не спросят документы на ту или иную печать &ndash; главное наличие денег у Вас в кошельке, потому что весь принцип работы таких &laquo;умельцев&raquo; - это грамотно&laquo;развести&raquo; клиента. Завтра они могут про Вас и не вспомнить, а то, что Ваша печать не оставляет нормального оттиска на банковской карточке или договорах их не интересует вообще.И так, расскажем о нескольких признаках, по которым Вы без труда сможете отличить &laquo;Умельцев&raquo; от хорошей фирмы.1.Первый вопрос, который Вы можете задать это: Есть ли у компании сертификат на изготовление печатей. Если вам скажут, что он не обязателен, то они будут тоже правы, НО наличие сертификата &ndash; это гарантия качества и наличия оборудования для лазерной гравировки по резине. Можете также спросить, чем резиновые печати отличаются от полимерных. Если Вам скажут что почти нечем, то либо человек, который это сказал сам, не знает разницы, либо вводит Вас в заблуждение. Резиновые печати всегда оставляют четкий оттиск, служат минимум 5 лет, и&laquo;работают&raquo; с любой краской.2. Второй вопрос это бухгалтерский. Какие документы смогут Вам предоставить в обмен на Ваши деньги. И какие документы требуются от Вас для заказа печати фирмы.3. Сколько дает фирма  гарантию на свою продукцию. Гарантия на резиновые печати обычно от 5 до 10 лет в зависимости от материала, из которого изготовлены печать или штамп. На полимерные печати гарантии обычно гарантии не дают,т.к. если вы вдруг используете краску на спиртовой основе, то от полимерной печати останется непонятная масса.4. Последний вопрос, который поставит все точки по местам это возможно ли изготовить печать за час на резине методом лазерной гравировки &ndash; если Да, то можете смело ехать и не бояться что Вас обманут. Фирмы, Владеющие серьезным оборудованием, обычно заботятся и о качестве, бухгалтерии и мнении, которое о них сложиться!Удачи Вам в выборе компании, которой вы доверите изготовление Вашей печати.....источник - Все Печати]]></description>
<link>http://1copy.ru/articles/74884/</link>
<guid isPermaLink="true">http://1copy.ru/articles/74884/</guid>
<category domain="http://1copy.ru/articles/">Статьи</category><pubDate>Mon, 04 Apr 2011 04:55:00 +0400</pubDate>
</item>
</channel></rss>
